Все мы живем под влиянием одних и тех же заголовков. Но заголовки – это лишь часть картины. Именно поэтому я люблю ездить в Бангкок: общение в столичных кругах часто позволяет увидеть ситуацию beyond the headlines.

Ко встрече как раз вышли свежие данные Минтуризма Таиланда по иностранным прибытиям – и они оказались значительно интереснее новостного фона. А местами даже контр-интуитивными.

По итогам 21 недели 2026 года (с 1 января по 24 мая) иностранный турпоток в Таиланд составил 13,429 млн человек, что на -2,78% меньше аналогичного периода 2025 года. И это один из минимальных разрывов с начала года.

Парадоксально, но факт: с наступлением низкого сезона Таиланд снова начал сокращать отставание от прошлогодних показателей.

Я вручную проверила еженедельные отчеты Минтуризма с января, и вот что получилось:

- 4 янв – 0,376 млн (-7,93%)
- 11 янв – 1,122 млн (-7,02%)
- 18 янв – 1,871 млн (-7,57%)
- 25 янв – 2,626 млн (-9,01%)

- 1 фев – 3,388 млн (-11,89%)
- 8 фев – 4,185 млн (-10,77%)
- 15 фев – 5,068 млн (-7,59%)
- 22 фев – 5,947 млн (-4,91%)

- 1 мар – 6,625 млн (-4,41%)
- 8 мар – 7,240 млн (-4,35%)
- 15 мар – 7,869 млн (-4,14%)
- 22 мар – 8,544 млн (-2,97%)
- 29 мар – 9,175 млн (-2,29%)

- 5 апр – 9,744 млн (-2,5%)
- 12 апр – 10,364 млн (-2,65%)
- 19 апр – 10,828 млн (-3,34%)
- 26 апр – 11,365 млн (-3,40%)

- 3 мая – 11,966 млн (-3,45%)
- 10 мая – 12,439 млн (-3,43%)
- 17 мая – 12,908 млн (-3,31%)
- 24 мая – 13,429 млн (-2,78%)



Главное в статистике – сокращение разрыва. Если январь-февраль действительно уступали прошлогодним уровням на 8-9%, то с марта отставание стабилизировалось примерно в районе 3%.

При этом в абсолютных величинах каждый потерянный процент в январе существенно «тяжелее», чем процент в апреле или мае, поскольку речь идет о пиковом туристическом сезоне. И сейчас Таиланд постепенно сокращает именно это январское отставание.

Второй важный момент – динамика туристической выручки. Начиная с февраля доходы отрасли превышали прошлогодние даже в те месяцы, когда прибытия были ниже. В апреле, например, турпоток сократился на 7% год, тогда как выручка выросла на 3%.



Выводы и наблюдения

Тайский туризм очень сильно зависит от динамики крупнейших рынков – прежде всего Китая, Индии и России. Для бизнеса критически важна способность быстро перераспределять маркетинговые усилия между этими рынками. И для отелей, и для аренды недвижимости, и для прочих сегментов – это один из ключевых факторов устойчивости. Конкретно сейчас восстановление вытаскивают Азия во главе с Китаем.

Слабость января оказалась менее заметной из-за высоких абсолютных объемов турпотока. Однако именно январь сформировал основное отставание 2026 года от прошлогодней базы. При этом низкий сезон оказался для Таиланда значительно более устойчивым, чем можно было ожидать по новостному фону.

В апреле Таиланд действительно испытал последствия геополитического шока – но этот шок затормозил восстановление, а не вызвал спад. При этом шок коснулся не только Таиланда, он глобальный, цены на нефть выросли для всех.

Аналитики Moody's не зря относят тайскую экономику к числу самых устойчивых в кризисы. Нынешнее восстановление происходит на фоне роста цен на авиабилеты, смены сезонов, усиления конкуренции со стороны других направлений... и даже тут Таиланд создает своему туризму поле для работы за счёт рынков Азии. Остается только работать.

И что характерно, я не слышу жалоб Banyan Tree, IHG, Radisson, ACCOR, Minor и даже C9 Hotelworks. Они как раз умеют работать с разными рынками, они умеют реагировать на вызовы. И одна из ключевых задач инвестора – выбирать именно профессионалов, для которых ни война, ни дожди не становятся шоком.

Подписывайтесь на @DirectLana

За личными консультациями – обращайтесь в @dxbfreedom